Significations
Indique qu’un nom, un slogan ou un logo est une marque déposée protégée juridiquement. Utilisé dans un cadre professionnel ou publicitaire pour signaler la propriété intellectuelle d’une appellation commerciale, généralement accolé au nom de la marque concernée.
S’emploie surtout dans des documents, publicités ou communications d’entreprise, rarement dans une conversation privée.
En français, on lui préfère souvent l’abréviation « MD » dans les textes juridiques officiels, notamment au Québec, l’emoji restant d’usage plus informel.
Placé ironiquement après un mot ou une expression pour tourner en dérision une situation, un cliché ou un comportement, comme si on le brandait ou le présentait comme un produit officiel. Très utilisé sur X et TikTok pour souligner avec humour un stéréotype ou une habitude récurrente.
Toujours employé au second degré, jamais littéralement, dans des légendes ou tweets courts.
Ce format ironique vient de l’humour anglophone mais s’est largement diffusé sur le Twitter français dès le milieu des années 2010 pour railler des clichés du quotidien.
Combos avec ™️
Culture
L’usage ironique détourne totalement le sens juridique original pour en faire un simple marqueur d’humour ou de sarcasme.
Les générations plus jeunes ignorent souvent la signification légale du symbole et ne le connaissent que dans son usage ironique.
Sur LinkedIn, il conserve encore parfois son sens littéral dans des publications d’entreprise, contrairement à X ou TikTok.
Histoire
Généralisation sur Twitter France de tweets d’humour utilisant ™️ pour tourner en dérision des expressions toutes faites du quotidien
Montée des comptes parodiques francophones qui appliquent le symbole à des situations banales
Reprise du format ironique dans les légendes de vidéos comiques sur TikTok France
Migration d’une partie de l’humour textuel de Twitter vers TikTok pendant le confinement